Matic Borković

Lorsque Matic Borković a pris un appareil photo pour la première fois alors qu'il était adolescent, il n'avait aucune idée du rôle que le film jouerait dans sa vie. Des dizaines d'années plus tard, il est devenu un professionnel créatif très respecté. Il travaille sur des publicités et des vidéos d'entreprise, coopère en local avec Canon, anime des conférences et représente la marque lors des événements les plus importants en Slovénie.

En tant que mentor, il a organisé et dirigé les ateliers du Programme Canon pour la jeunesse pendant deux années consécutives, qui ont donné lieu à deux expositions et deux courts métrages. « Je suis un conteur », dit-il. « Si vous voulez être un bon conteur, vous devez comprendre ce qui convient le mieux à votre client et la meilleure façon de raconter l'histoire afin qu'elle trouve un écho auprès du public adéquat. Vous devez vraiment comprendre comment rédiger votre message de la bonne manière, pour que la communauté appropriée l'entende. »

Matic a d'abord suivi une formation d'ingénieur informatique, avant d'étudier les communications graphiques et interactives à l'Université de Ljubljana. Cependant, sa passion pour la photographie n'a cessé de croître lorsqu'il travaillait comme agent Canon, avant qu'il devienne professionnel en 2012. Six ans plus tard, il crée sa société, 8Production (qui se prononce comme « production géniale » en slovène), spécialisée dans la création de films visuellement époustouflants.

« L'évolution depuis la photographie s'est faite naturellement, car c'était le tout début des réseaux sociaux », explique Matic. « Par rapport à d'autres photographes qui découvrent généralement un genre, s'y tiennent et en font leur gagne-pain, je me suis toujours efforcé d'acquérir les connaissances photographiques les plus variées qui soient. Pendant environ 10 ans, j'ai travaillé sur de nombreux plateaux de tournage en tant qu'assistant caméra ce qui m'a permis d'apprendre beaucoup sur la vidéo. Avec mon directeur de la photographie, Klemen Smolar, nous avons alors commencé à filmer et à produire nos premiers films commerciaux. »

Matic a été l'un des premiers photographes à essayer le Canon EOS RP hybride plein format. Pour la campagne de lancement en Slovénie, son équipe et lui ont créé un décor unique pour un court métrage (ci-dessus), qui présentait une piscine remplie d'environ 500 litres d'eau et 250 litres de tonique pour faire briller l'eau sous la lumière UV.

Aujourd'hui, la société travaille sur des vidéos dynamiques et soigneusement conçues pour un large éventail de clients en Slovénie et à l'étranger. Quant à la suite ? Matic a de nombreux projets. « Au vu des sociétés de production qui ont quelques longueurs d'avance sur nous, l'étape logique serait de commencer à travailler avec de grandes agences de création », souligne-t-il. « Les autres membres de mon équipe et moi-même préférons travailler directement avec les clients, pour avoir notre mot à dire sur les concepts créatifs et la prise de décision. Cela nous permet de créer des films influencés par notre propre identité. Nous nous considérons comme une petite agence de production vidéo créative.

Toutefois, mon principal objectif est toujours de prendre du plaisir à faire ce que je fais. Je peux choisir les projets sur lesquels je travaille et l'important à mes yeux est que mon travail contribue à un monde meilleur. Nous aimons raconter les histoires qui, selon nous, méritent d'être racontées. »

Vous avez exploré un large éventail de genres photographiques. Avez-vous un genre de prédilection ?

« Je suis un conteur et j'essaie toujours de proposer la meilleure histoire. Cela va généralement à l'encontre du bon sens des affaires, lorsque vous faites juste ce qu'il faut pour que le client soit satisfait et que vous en tiriez le maximum d'argent en un minimum de temps. Avoir une vision plus large reste toujours ma priorité. Ce n'est pas vraiment le domaine qui prime, mais la production d'un travail étonnant qui démontre des niveaux de production élevés. C'est important pour nous de tracer notre propre voie. »

Jusqu'à présent, quel a été le moment de votre carrière dont vous êtes le plus fier ?

« Je me souviens du premier gros contrat signé avec une société de marketing locale. J'ai insisté pour obtenir plus que ce que le client était prêt à payer, mais j'avais le bon état d'esprit et une bonne compréhension de ses besoins, et j'ai obtenu le montant que je souhaitais. Le directeur m'a pris la main, m'a regardé dans les yeux et m'a dit : 'Vous êtes un très bon négociateur'. D'un point de vue commercial, c'était un grand moment. Je suis également très fier de notre publicité pour une société de négoce d'or et de métaux précieux. C'était un excellent exemple de coopération mutuelle, depuis la proposition créative initiale jusqu'au résultat très soigné. Nous avons conçu, présenté et produit une histoire incroyable. L'ambiance sur le plateau était géniale et le client était vraiment satisfait de notre service. »

Quel est l'enseignement le plus utile que vous ayez tiré de votre carrière ?

« Au début de ma carrière, il y avait un photographe local que j'admirais beaucoup. C'était la nouvelle ère de la photographie, l'ère numérique. Lorsque je lui ai demandé conseil, il m'a répondu : 'J'ai dépensé beaucoup d'argent pour apprendre tout cela, alors mes conseils ne seront pas gratuits'. Avant que tout ne soit sur Internet, la seule façon de découvrir des astuces sophistiquées était de payer des cours et d'apprendre auprès de professionnels. À ce moment-là, je me souviens avoir décidé que j'essaierais d'être différent ; que je partagerais mes connaissances avec les autres. Désormais, je fais le maximum pour aider les autres, car je sais ce que c'est que de débuter. »

Quelles sont vos ambitions encore insatisfaites ?

« Dans notre collectif, nous voulons raconter des histoires étonnantes de la meilleure façon qui soit. Ce qui compte pour nous en priorité, c'est la passion derrière le projet et le fait de permettre aux gens de faire de leur mieux. Mon objectif principal est de mettre en relation des personnes hautement qualifiées et passionnées par leur travail, de leur offrir une plateforme plus large et de m'assurer que chacun en tire le meilleur parti. »

« Travaillez. Apprenez-en davantage sur l'aspect commercial du secteur de la photo et de la vidéo et ne faites pas semblant avant d'y être parvenu. Au fil des ans, j'ai rencontré de nombreux clients qui avaient du mal à faire confiance aux créatifs, car ils ont été 'trahis' par des personnes qui surestimaient leurs capacités, facturaient trop cher et fournissaient ensuite un travail de qualité inférieure. Efforcez-vous toujours d'obtenir le meilleur – le meilleur pour l'histoire. Pour ce faire, vous avez besoin d'un grand sens de l'esthétique, et d'une bonne compréhension de votre client, du produit, du public et de la manière de raconter cette histoire. »

Instagram : @8production.eu

LinkedIn : Matic Borković