Mor Tzidon

« J'ai toujours aimé l'art », confie Mor Tzidon, une photographe de studio audacieuse, créative et artistique basée à Tel-Aviv, en Israël. « J'adorais peindre et sculpter et, à l'âge de 13 ans, mon oncle m'a acheté un Canon EOS 1100D rouge. J'ai photographié tout ce que je pouvais. J'ai adoré immortaliser des instants, chercher des angles intéressants et trouver des compositions créatives. Depuis, j'emporte toujours mon appareil photo avec moi. »

Fusionnant ses deux passions que sont l'art et la photographie, Mor donne vie à ses séances photo avec un style flamboyant, vif et résolument audacieux qui a conquis les plus grands magazines israéliens La'Isha et Pnai Plus. « Certains clients ont essayé de me 'normaliser' depuis mes débuts, confie-t-elle. Je sortais du cadre, et certains clients voulaient que je photographie dans un style plus 'traditionnel' : sur des arrière-plans plus lisses ou avec des couleurs plus douces, par exemple. Mais j'ai toujours écouté ma voix intérieure et cela a fini par payer. »

Mor a créé son entreprise de photographie peu de temps après ; elle a ouvert un studio dans le salon de sa mère. « Le plus grand défi a été de trouver un public intéressé par mon travail », se souvient-elle. « Au début, je ne savais pas à qui s'adresseraient les concepts que j'avais en tête, notamment les aspects plus artistiques. Je me suis orientée vers un créneau bien précis qui ne convient pas à tout le monde. Mais je pensais que je finirais par faire venir des gens. »

Même avec un équipement minimal et une configuration maison, elle a effectivement attiré des clients, et moins d'un an plus tard, Mor a pu déménager dans un vrai studio, qu'elle partageait avec deux autres personnes. « C'est là que je me suis épanouie, que j'ai grandi et appris encore plus, et après deux ans de travail acharné, j'ai ouvert mon propre studio ; la concrétisation d'un rêve. »

Le style de Mor a conquis un large éventail de clients et de publics, notamment des agences de publicité, des magazines, des chaînes de télévision, des chanteurs, des célébrités et des entreprises prêtes à sortir des sentiers battus. « Ce que j'ai réalisé en cours de route, c'est que les gens veulent investir dans des photos originales ; c'est leur priorité », dit-elle. « À l'ère des réseaux sociaux, une image accrocheuse peut valoir beaucoup d'argent. Je pense que ce qui nous permet de nous différencier des autres photographes, d'être uniques en quelque sorte, c'est la personnalité. Nous sommes tous uniques, après tout. Lorsque vous essayez d'être quelqu'un d'autre, vous n'obtenez pas le même résultat. C'est la raison pour laquelle je mets mon âme dans chacune de mes images. »

Dans quelle mesure votre style est-il différent de celui des autres photographes ?

« J'aime beaucoup les petits détails, faire preuve d'originalité. J'aime quand les gens regardent ma photo pendant longtemps pour découvrir toutes sortes de choses qu'ils n'avaient pas remarquées au premier coup d'œil. Beaucoup de gens me disent qu'ils sont capables d'identifier mes photos grâce à l'attention portée aux détails et aux couleurs ; je trouve cela extraordinaire. »

Quel est votre cliché le plus mémorable ?

« Ma grand-mère m'a dit que son plus grand souhait était que je la prenne en photo. Elle a toujours détesté être photographiée et n'aimait pas son apparence sur les photos. Son rêve était d'avoir une seule photo qu'elle aimerait. J'ai donc décidé de réaliser ce rêve. J'ai fait venir ma meilleure maquilleuse et coiffeuse et je l'ai photographiée. Je me suis assurée de la complimenter tout au long de la séance pour qu'elle se détende et se sente en confiance. Les photos étaient sublimes. Nous avons toutes les deux pleuré de joie, et elle m'a dit qu'elle avait attendu toute sa vie ce moment, pour enfin se trouver belle en photos. »

Qu'avez-vous appris que vous auriez aimé savoir au début de votre carrière ?

« Je sais qu'il faut constamment se remettre en question. Les événements les plus importants de ma carrière se sont produits parce que j'ai sauté dans l'inconnu, malgré la peur. Lorsque j'ai ouvert mon nouveau studio, que j'ai proposé des ateliers ou que j'ai affirmé mon style photographique, j'ai toujours cherché à me dépasser. »

Jusqu'à présent, quel a été le temps fort de votre carrière ?

« Une photo que j'ai prise est apparue à l'Eurovision, l'une des plus grandes scènes du monde. Mes photos sont apparues à la télévision, dans des magazines, sur des panneaux publicitaires, mais l'Eurovision, pour moi, c'était comme la concrétisation d'un rêve, car je le regarde chaque année ; c'était fabuleux. »

« Vous ne pouvez pas vous laisser guider par la peur ou faire ce que tout le monde fait. Après tout, si j'avais été une photographe 'classique', il y aurait eu un million d'autres comme moi. Mon style ne convient peut-être pas à tout le monde – seuls les clients audacieux me choisissent – mais ceux qui le font m'apprécient vraiment et sont prêts à payer un prix plus élevé parce qu'ils me veulent moi et mon style, et personne d'autre. Alors, soyez vous-même et il y aura des gens qui aimeront ce que vous faites. »

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